Дмитрий Лумберг

Деньги в игре: как обеспечить себе будущее в киберспорте

Хочешь знать, сколько зарабатывают лучшие игроки мира? Открываем тайны киберспортивного бизнеса!

Киберспорт — это не только битвы на аренах и жаркие дискуссии в чатах. Это многомиллиардная индустрия, где миллионы долларов переливаются из рук в руки. Когда игроки жмут кнопку GG на экране, они, возможно, даже не осознают, какое колоссальное финансовое движение стоит за каждым турниром, каждой командой, каждым брендом, который спонсирует их.

В 2020 году общая стоимость индустрии киберспорта превысила 1 миллиард долларов. Основной двигатель финансов — реклама и спонсорские контракты, которые приносят большую часть этой суммы.

Деньги на старте: стоит ли начинать карьеру киберспортсмена

Начало карьеры в киберспорте напоминает старт в любой другой профессии: необходимо много усилий, времени и иногда инвестиций. Согласно данным из отчетов, начинающий киберспортсмен в среднем зарабатывает от 500 до 2000 долларов в месяц, и это при условии, что он уже присоединился к профессиональной команде. Вне команды доход может быть еще меньше или вовсе отсутствовать.

Но есть и светлая сторона. Если у вас есть талант, вы усердно тренируетесь и постоянно совершенствуетесь, велики шансы привлечь внимание топовых команд. По данным из отчетов за 2022 год, киберспортсмены из высшей лиги могут зарабатывать от 10 000 до 50 000 долларов в месяц, не считая призовых с турниров и индивидуальных спонсорских контрактов.

Большие турниры = большие деньги?

Major-турниры в мире киберспорта являются центром внимания миллионов поклонников и, безусловно, представляют собой основные источники дохода для профессиональных игроков.

The International (TI) по Dota 2. Этот турнир известен крупнейшим в мире призовым фондом. В 2019 году призовой фонд TI превысил 34 миллиона долларов, сделав его самым крупным в истории киберспорта. Победившая команда, OG, забрала домой более 15 миллионов долларов. Эти финансовые показатели становятся еще более впечатляющими, если учесть, что основная часть призового фонда формируется из покупок боевого пропуска игроками со всего мира;
Worlds по League of Legends (LoL). Хотя призовой фонд Worlds по LoL традиционно меньше, чем у TI, это событие также привлекает внимание миллионов. В 2019 году призовой фонд составил около 2,34 миллиона долларов. При этом команда-победитель FunPlus Phoenix получила 834 тысячи долларов. Стоит отметить, что компания Riot Games активно инвестирует в инфраструктуру турнира, брендирование и маркетинг, что делает Worlds одним из самых зрелищных событий в году.

Ключевое слово здесь — «вершина». Действительно, команды, которые добираются до финалов или занимают высокие места на таких турнирах, получают огромные денежные вознаграждения. Но также необходимо учитывать расходы на тренировки, содержание команды, а также факт, что доля призовых распределяется между всеми участниками команды, включая игроков, тренеров и технический персонал.

Спонсоры и контракты: кто платит зарплату геймерам

Спонсоры и партнеры играют ключевую роль, обеспечивая стабильный финансовый поток, что позволяет киберспортсменам сосредотачиваться на тренировках и соревнованиях.

Бренды энергетических напитков. Компании, такие как Red Bull, Monster Energy и другие, активно вкладываются в киберспорт, видя в нем стратегическое направление для привлечения молодежной аудитории. Они спонсируют как отдельных игроков, так и целые команды, а также организовывают собственные турниры и мероприятия.

Производители компьютерного оборудования. Компании, такие как Intel, AMD, NVIDIA, и производители периферийных устройств (Logitech, Razer, SteelSeries) также являются активными спонсорами. Они предоставляют не только финансовую поддержку, но и оборудование, которое используется на турнирах и тренировках.

Игровые платформы и разработчики игр. Платформы, такие как Steam или Epic Games, а также разработчики игр, часто спонсируют турниры, их призовые фонды и дополнительные активности, такие как косплей-шоу или арт-конкурсы.

Контракты с командами. Помимо внешних спонсоров, сама команда также выплачивает зарплату игрокам, которая может варьироваться в зависимости от уровня команды, региона и конкретной игры. Зарплаты, условия контрактов и бонусы за выигрыши обычно оговорены в контракте каждого игрока с командой.

Секретный лут — дополнительные источники заработка

В киберспорте существует множество способов заработать, и многие из них доступны не только топовым игрокам, но и тем, кто только делает первые шаги в этой индустрии или просто хочет монетизировать свою страсть к играм.

Мерчандайзинг (Мерч). Большинство команд и популярных игроков выпускают свою линейку товаров от футболок и кепок до эксклюзивных коллекций одежды. Продажа мерча может приносить значительный доход, особенно если у вас есть узнаваемый бренд или логотип;
партнерские программы. Многие игровые платформы и сервисы предлагают партнерские программы, позволяющие зарабатывать комиссионные с продаж или новых регистраций, например Amazon Affiliate для продажи игрового оборудования или партнерки от сервисов вроде G2A;
обучающие курсы и коучинг. Если у вас есть опыт и навыки, можно предложить обучающие курсы или индивидуальные тренировочные сессии для начинающих игроков. Знание меты, стратегий и особенностей конкретной игры может стоить довольно приличных денег;
стриминг. Платформы вроде Twitch или YouTube позволяют игрокам транслировать свои игры в реальном времени, привлекая аудиторию и получая доход от рекламы, пожертвований и подписок. Даже если вы не являетесь топовым игроком, интересный контент или уникальная подача могут привлечь множество зрителей;
создание контента. Блоги, обзоры, видео на YouTube — все это позволяет не только делиться опытом, но и получать доход от рекламы и партнерских программ;
участие в небольших турнирах. Многие локальные и онлайн-турниры предлагают призовые фонды, доступные для широкой аудитории игроков. Участие в таких соревнованиях может стать хорошим стартом для начала карьеры и дополнительным источником дохода.

Стриминг: когда каждый фраг приносит деньги

Больше не нужно быть частью топовой киберспортивной команды или иметь миллионную аудиторию, чтобы начать зарабатывать на своей страсти к играм.

Как это работает. Когда стример транслирует свою игру в реальном времени на платформах, таких как Twitch или YouTube, зрители могут поддержать его пожертвованиями (донатами), подписками или покупкой специализированных виртуальных товаров, например смайликов для чата. Причем доход стримера может формироваться как от одноразовых пожертвований, так и от регулярных подписок.

Данные по доходам. По данным на 2021 год, топовые стримеры могут зарабатывать более $50,000 в месяц только от подписок и рекламы, не считая донатов. Однако даже менее известные стримеры с аудиторией в несколько тысяч человек могут рассчитывать на доходы от $500 до $2,000 в месяц.

Ключ к успеху. Хотя техническое качество трансляции важно, главное — это личность стримера. Быть ярким, интересным и уметь взаимодействовать с аудиторией значит гораздо больше, чем просто высокий уровень игры. Ведь зрители приходят за общением, атмосферой, эмоциями.

Расширение аудитории. Многие стримеры также используют социальные сети, такие как Twitter, Instagram или TikTok, чтобы привлекать новых зрителей и укреплять связь со своей аудиторией. Кроме того, сотрудничество с другими стримерами или участие в совместных проектах может значительно увеличить охват.

Дополнительные возможности. Помимо прямого дохода от стриминга, популярные стримеры часто получают предложения о спонсорских контрактах, партнерских программах или даже эксклюзивных контрактах от платформ трансляций.

От команды к команде: как меняется зарплата при переходе

Переход игрока из одной киберспортивной команды в другую сопровождается не только изменением игровой среды, тренерского состава и тактической подготовки. Одним из ключевых моментов такого перехода является пересмотр условий контракта, в котором зарплата игрока играет одну из главных ролей.

Факторы, влияющие на зарплату при переходе:

профессиональные достижения. Если игрок показал выдающиеся результаты, его стоимость на рынке может существенно возрасти;
популярность. Игроки с большим количеством поклонников и активностью в социальных сетях могут привлечь больше спонсоров и рекламодателей для команды;
позиция в команде. Некоторые роли или позиции в играх могут считаться более ценными, что может отразиться на зарплате.

Согласно исследованиям и анализу рынка киберспорта, в среднем зарплата игрока при переходе может увеличиваться на 20–50 %. Например, если игрок получал в предыдущей команде $3,000 в месяц, после успешного перехода и ряда переговоров, он может начать получать от $3,600 до $4,500.

Тем не менее есть и исключительные случаи. Ведущие игроки, которые становятся свободными агентами, могут удвоить или даже утроить свою зарплату при переходе, особенно если за них борются несколько топовых команд.

Риски и возможности

Переход в новую команду всегда сопряжен с рисками: новая стратегия, новые союзники, адаптация к новой среде. Однако увеличение зарплаты может компенсировать эти неудобства. К тому же новый коллектив может предложить лучшие условия для профессионального роста и развития, что в долгосрочной перспективе также может привести к увеличению доходов.

AFK-доход: инвестиции в киберспортивные стартапы и ставки на киберспорт

Киберспорт, безусловно, становится одной из наиболее быстрорастущих индустрий в мире, что открывает массу возможностей не только для игроков, но и для инвесторов, предпринимателей и тех, кто готов рискнуть в мире ставок.

Инвестиции в киберспортивные стартапы:

потенциал роста. Согласно данным Newzoo, глобальные доходы от киберспорта в 2022 году оценивались в более чем миллиард долларов, и ожидается, что этот рынок будет расти с двузначной скоростью в ближайшие годы;
типы стартапов. Это могут быть компании, разрабатывающие игровое оборудование, программное обеспечение для стриминга, аналитические платформы или платформы для проведения турниров;
риски. Как и любые стартапы, киберспортивные проекты могут столкнуться с проблемами монетизации, конкуренции или технологическими сложностями.

Ставки на киберспорт:

растущая популярность. С увеличением интереса к киберспорту растет и число букмекерских контор, предлагающих ставки на киберспортивные мероприятия;
данные. Согласно отчетам Eilers & Krejcik Gaming, оборот ставок на киберспорт мог достигнуть 13 миллиардов долларов к 2023 году;
риски. Ставки на спорт всегда связаны с рисками. Необходимо хорошо разбираться в дисциплине, на которую делается ставка, и следить за новостями команд и игроков.

Next Level: будущее финансов в киберспорте

Киберспорт как индустрия продолжает расти с бешеной скоростью, и аналитики сходятся в прогнозах о том, что экономика киберспорта будет претерпевать значительные изменения в ближайшие годы. Попробуем разобраться, какие финансовые перспективы ждут мир киберспорта.

Рост глобальных доходов. Прогнозы. По данным Newzoo, глобальный доход от киберспорта в 2023 году может достигнуть 1,8 миллиарда долларов с темпами роста более 15 % в год.

Развитие локальных лиг и чемпионатов. С учетом успешности формата franchising в таких лигах, как LCS (League of Legends Championship Series), можно ожидать появления подобных форматов и в других регионах и играх.

Новые источники монетизации:

виртуальная реальность. С развитием технологий VR возможно проведение матчей в виртуальной реальности, что откроет новые источники дохода через продажу билетов и виртуальных товаров;
гамблинг и ставки на киберспорт. Ввод правил и регулирования этой сферы может привести к росту доходов от организации официальных платформ для ставок;
технологические партнерства. Компании, работающие в сфере AI, аналитики и обучения машин, могут находить в киберспорте поле для применения своих технологий.

Рост инвестиций в инфраструктуру:

строительство специализированных арен, оборудованных на высшем уровне для проведения киберспортивных мероприятий, станет одним из ключевых направлений инвестирования в ближайшее десятилетие.

В мире киберспорта, где каждый clutch и каждый kill может решить судьбу матча, букмекерские конторы открывают новый уровень интриги. Ставь, болей, побеждай. И помни: всегда можно сказать GL HF (Good Luck, Have Fun)!